✨Ma trận Boston

Ma trận Boston

Là một mô hình kinh doanh kinh điển do Nhóm nghiên cứu Boston (BCG đưa ra nhằm xác định chu trình sống của một sản phẩm. Chu trình này được thể hiện bằng một ô hình chữ nhật có 4 phần; được biết đến dưới những cái tên nổi tiếng như BCG matrix (hay B.C.G. analysis, BCG-matrix, Boston Box, Boston Matrix).

Ma trận này được đưa ra lần đầu bởi Bruce Henderson của Boston Consulting Group vào năm 1970 nhằm mục đích giúp các công ty phân tích mô hình kinh doanh của họ cũng như các sản phẩm, dòng sản phẩm trên thị trường. Ma trận được sử dụng nhiều trong việc nghiên cứu marketing, thương hiệu, sản phẩm, quản trị chiến lược và phân tích danh mục đầu tư.

Nội dung ma trận

BCG Matrix|BCG Matrix

Ma trận hình vuông, có bốn ô:

  • Dấu hỏi: Một sản phẩm mới vào thị trường thường đi qua ô này. Lúc đó sản phẩm có khả năng tăng trưởng rất nhanh và hứa hẹn nhiều triển vọng, song cũng đầy rủi ro, do đó, biểu tượng của nó đương nhiên là một dấu hỏi như tên của ô này. Dù tăng nhanh hay không thì sản phẩm ở trong ô này chỉ đạt được sự tăng trưởng, còn hứa hẹn và thực thu về tiền thì không bao giờ có nhiều.
  • Ngôi sao: nằm trên vị trí Cao của trục Tăng trưởng thị phần trên ma trận. Sản phẩm, dịch vụ đó có mức tăng trưởng thị phần tốt, chiếm thị phần nhiều, song việc nó kiếm được nhiều tiền hay không vẫn còn có nhiều ẩn số bởi còn phải đợi xem hiệu số giữa doanh thu và chi phí. Không hiếm sản phẩm có thị phần rất tốt song lại không đem lại lợi nhuận như mong muốn. Tuy nhiên, dù có hiệu quả hay không, nếu sản phẩm nằm được ở ô Sao này, nó cũng đang trở nên nổi bật trên thị trường và chứa đựng nhiều hứa hẹn.
  • Bò sữa: Ô này tương ứng với mức độ tăng trưởng chậm lại về thị phần, song lợi nhuận lại khả quan nếu tính đơn thuần về hiệu quả kinh doanh của sản phẩm. Tương ứng với hình tượng con Bò sữa, sản phẩm ở trong vị thế này cho dòng tiền tốt, hiệu quả kinh doanh tốt như chú bò cho sữa.
  • Chó mực: Sản phẩm hoặc không tiến lên nổi, hoặc và thường là rơi vào tình trạng suy thoái, cho lợi nhuận kém. Dòng tiền sản sinh không đủ làm phát sinh lợi nhuận và duy trì hoạt động kinh doanh lâu dài. Nếu một sản phẩm từ ô bò sữa có nguy cơ rơi vào ô này, những người quản lý cần nỗ lực hết sức để đưa nó trở lại ô Sao hay duy trì ở chính ô Bò sữa.

Phần mềm/Mã nguồn

👁️ 63 | ⌚2025-09-16 22:27:38.898

QC Shopee
Ma trận Boston
Boston Consulting Group
Boston United F.C.
Boston
Điệp vụ Boston
Nhiệm vụ Boston
Tiệc trà Boston
Nổ bom tại Marathon Boston 2013
Các trận đấu cờ vua giữa con người với máy tính
Ma cà rồng
Trần Mạnh Tuấn
Mật mã Da Vinci
Mật mã của Beale
Thảm sát khu phố người Hoa ở Boston
Boston Town F.C.
Đơn vị kinh doanh chiến lược
Trần Khải Minh
Trận chiến biển Bismarck
TÁC GIẢ: Laurence J. Kotlikoff Dịch giả: Phương Oanh THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 179,000đ Kích thước: 13x20.5 Số trang: 344 Mã EAN:8936066695312 NXB liên kết: N...
TÁC GIẢ: Laurence J. Kotlikoff Dịch giả: Phương Oanh THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 179,000đ Kích thước: 13x20.5 Số trang: 344 Mã EAN:8936066695312 NXB liên kết: N...
Trần Tuệ San
Chiến lược định giá
Cách mạng Mỹ
Lịch sử Hoa Kỳ
Benjamin Franklin
USS Alden (DD-211)
Metro
Chiến dịch đổ bộ của lính dù Mỹ ở Normandie
Quốc hội Lục địa
USS Suwannee (CVE-27)
Louisa May Alcott
Louis Prang
Eusébio
USS Utah (BB-31)
TỰ DO KINH TẾ VIỆT NAMBáo cáo "Chỉ số tự do kinh tế 2018" xếp hạng 180 nền kinh tế, trong đó 102 nền kinh tế đã cải thiện chỉ số tự do kinh tế,
1.Tác giảTrần Lê Anh sinh năm 1976 tại Đà Nẵng, sang Mỹ định cư cùng gia đình vào năm 1994, hiện đang sống tại thành phố Boston, thuộc bang Massachusetts. Lấy bằng cử nhân kinh
Khi Robin Chase đồng sáng lập ra Zipcar, cô không chỉ khởi sự một công cuộc kinh doanh mà còn đưa ra nền tảng cho một trong những ý tưởng quan trọng nhất về kinh
Tự do kinh tế - Đòn bầy phát triển Việt Nam1.Tác giảTrần Lê Anh sinh năm 1976 tại Đà Nẵng, sang Mỹ định cư cùng gia đình vào năm 1994, hiện đang sống tại
Charles Ammi Cutter
USS Canberra (CA-70)
American Sniper
Fallout 4
Khi Robin Chase đồng sáng lập ra Zipcar, cô không chỉ khởi sự một công cuộc kinh doanh mà còn đưa ra nền tảng cho một trong những ý tưởng quan trọng nhất về kinh
Benjamin Netanyahu
Người Truyền Ký ỨcGiới thiệu sách Người Truyền Ký ỨcGiải thưởng: Boston Globe-Horn BookCho dù một ai đã từng đọc những lời giới thiệu ngắn gọn xung quanh cuốn sách, không đọc cũng không thể